video
Thư viện
Tài trợ
Cạnh tranh trong cùng một mái nhà
23 Jan, 2015
Các công ty lớn tự cho phép mình xa xỉ bằng cách tạo ra các đối thủ cạnh tranh ngay bên dưới mái che của mình. P&G nổi tiếng vì đã khuyến khích các giám đốc sản phẩm riêng rẽ của mình cạnh tranh với nhau. Các nhãn hiệu dầu gội đầu Head&Shoulder, Pantene, Pert, Prell và Vidan Sassoon đều là các nhãn hiệu của P&G trên cùng một thị trường. Cũng như vậy đối với xà phòng giặt Tide và Bold, hay xà phòng bánh Ivory và Safeguard. Mỗi một nhãn hiệu đều được quản lý riêng rẽ như một doanh nghiệp riêng lẻ với các chương trình quảng cáo, định giá và chiến lược hoàn toàn độc lập. Chính cạnh tranh trong nội bộ giữa các nhãn hiệu đã khiến cho tất cả đều trở nên rất năng động.
P. 184 - Game Theory
Bài trước: Giá trị của liên minh
Tags: book
Post a Comment