Vì sao ngành báo chí ở Ấn Độ phát triển?

ở Ấn Độ có hơn 82.000 tờ báo lưu hành, chủ yếu là báo tiếng thổ ngữ, tờ Dainik Jagran lớn nhất với hơn 16,6 triệu bạn đọc,

năm ngoái, ngành này tăng trưởng 8%, báo giấy chiếm tới 43% tổng chi phí quảng cáo của các doanh nghiệp (ở Mỹ, dưới 15%), từ năm 2010-2014, doanh thu quảng cáo của báo giấy ở Ấn Độ tăng 40%, điều này giải thích vì sao giá báo hằng năm của 1 số tờ báo Ấn Độ chỉ là 5,80 usd, bằng giá 1 tờ NYTimes số chủ nhật,

nguyên nhân là do:
./ tỉ lệ biết chữ tăng, nội dung được địa phương hóa,
./ báo mạng không thu hút được 400 triệu người dùng Ấn Độ: đường link hỏng, giao diện kém, quảng cáo ngụy trang (masquerade) dưới hình thức tin tức khiến người đọc chán ngán
./ nhiều kênh TV 24/24 giờ cũng chỉ nhại lại (parody) các tin tức thiếu chiều sâu (fluffy) -> báo giấy cho người đọc sự thông tỏ, rõ ràng hơn
./ báo giấy cũng tìm cách cắt giảm chi phí, cùng 1 nhà máy in cả báo đối thủ, kết hợp với các doanh nghiệp để phát báo ở nông thôn, vùng sâu, vùng xa
-----

Last year India’s newspaper industry grew by 8%. Elsewhere, sales and advertising revenues are contracting. Enders Analysis, a research outfit, reckons that between 2014 and 2018 revenues from print advertising in Britain will fall more than a third from £993m ($1.4 billion) to £625m. In India, print publications account for a whopping 43% of all corporate advertising; the figure is less than 15% in America. Between 2010 to 2014 advertising revenues from newspapers in India rose by 40%. Many English dailies slip in supplements which are, in fact, advertorials. This partly explains why annual subscription of a few papers in India cost 399 rupees ($5.80), roughly the cost of a Sunday edition of the New York Times.

Most of this growth is driven by vernacular (tiếng địa phương, thổ ngữ) newspapers. According to the 2014 Indian Readership survey results, Dainik Jagran, a Hindi newspaper, tops the chart with over 16.6m readers. Times of India is the only English newspaper to feature in the top ten.


Tags: india

Post a Comment

Tin liên quan

    Tài chính

    Trung Quốc