video
Thư viện
Tài trợ
Đại gia đặt tên cho công ty: Từ tên mình đến tên quý tử
31 Aug, 2017
nên vậy, giống như Trump Organization,
khảo sát mẫu 2 triệu doanh nghiệp, 19% dùng tên của người sáng lập, tỷ số lợi nhuận trên tài sản cao hơn 3% so với các công ty khác,
lý giải rằng, đặt tên như vậy bắn tín hiệu: tin tưởng vào sản phẩm (của mình) tốt, hoặc nếu thất bại thì danh tiếng cũng chìm theo, nên khách hàng nhận được tín hiệu này và tưởng thưởng cho công ty tương xứng,
-----
A GOOD business name can be pricey. An entrepreneur looking for the perfect one can hire a naming agency to offer ideas, but that can cost tens of thousands of dollars. That may explain why many founders follow the example of the current American president and name their businesses after themselves. A recent article* by academics from the Fuqua School of Business at Duke University in North Carolina suggests that doing so not only saves money—it can also boost profits.
...After accounting for other factors, firms that bore their largest shareholder’s name enjoyed a return on assets (ROA) that was three percentage points higher than other companies. The authors explain this by noting that if you name a firm after yourself, you send a signal. You believe your product is good enough to stake your own reputation on it, not just that of your company. If you fail, you will remain personally connected to that failure for the rest of your career. The authors suggest that customers receive this signal and reward firms accordingly.
Bài trước: Cần đẩy nhanh xã hội hóa xe buýt?
Tags: economics
Post a Comment