video
Thư viện
Tài trợ
Công việc của chúng ta là tạo ra tác động
24 Nov, 2025
Năm 1953, một nhà văn vô danh tên là William Golding viết một cuốn tiểu thuyết.
Ông gửi nó đến khoảng 20 nhà xuất bản, hết nhà xuất bản này đến nhà xuất bản khác, và lần lượt bản thảo đều bị trả lại.
Thư từ chối ghi rõ "vô lý, nhàm chán", "rác rưởi và tẻ nhạt".
Cuối cùng, một biên tập viên trẻ tại Faber & Faber đã đọc nó.
Tên anh ấy là Charles Monteith và anh ấy thích cuốn sách, anh ấy đồng ý trả 60 bảng Anh nhưng nói rằng nó cần được sửa đổi, vấn đề chính là tiêu đề.
Cuốn sách có tựa đề: ‘Những Người Lạ Từ Bên Trong’.
Monteith thấy tựa đề này hơi nhàm chán và yêu cầu Golding nghĩ tựa đề mới.
Câu chuyện kể về những đứa trẻ trên một hòn đảo, vì vậy Golding viết một danh sách các khả năng tóm tắt cốt truyện:
Ảnh hưởng của Đảo.
Săn Đảo.
Chúng đến một hòn đảo.
Nơi trú ẩn trên đảo.
Hậu duệ của một hòn đảo.
Hòn đảo Foster.
Quái thú trong rừng rậm.
Hòn đảo đầy tiếng ồn.
Vui chơi và trò chơi.
Quái thú trên đảo.
Đảo Rắc rối.
Quái thú trên đảo San hô.
Rắc rối trên đảo.
Câu chuyện trên đảo.
Hòn đảo của tôi.
Cùng chơi đảo.
Khói trên đảo.
Đảo San hô mới.
Đảo San hô đổi mới.
Đảo Ác mộng.
Hòn đảo của mỏ.
Một hòn đảo của riêng chúng.
Tất cả những tựa đề này đều tóm tắt nội dung của cuốn sách: những đứa trẻ trên một hòn đảo, nhưng Monteith nghĩ rằng tất cả chúng vẫn còn nhàm chán.
Sau đó, một biên tập viên trẻ khác nghĩ rằng một tựa đề không chỉ đơn thuần là tóm tắt nội dung cuốn sách.
Tên anh ấy là Alan Pringle và anh ấy nhận ra rằng chức năng của tựa đề không phải là tóm tắt câu chuyện. Chức năng của tựa đề là khơi gợi người đọc, nắm bắt tâm trạng của câu chuyện theo cách khiến nó nghe có vẻ hấp dẫn.
Tóm lại, chức năng của tựa đề là khiến mọi người muốn đọc cuốn sách.
Anh ấy đề xuất tựa đề: 'Chúa Ruồi' (Lord of the Flies).
Nó không đề cập đến các hòn đảo, săn bắn, rắc rối, thú dữ hay trẻ em. Nó không đáp ứng bất kỳ yêu cầu nào của việc tóm tắt câu chuyện. Nhưng nó nắm bắt được tâm trạng theo cách nghe có vẻ hấp dẫn và đáng lo ngại.
Cuốn sách tiếp tục bán được hàng triệu bản và hiện là tài liệu chính thức trong chương trình giảng dạy ở trường học.
Bài học rút ra từ tựa đề đó rất đáng ghi nhớ.
Khi quan niệm thông thường cho rằng nhiệm vụ của chúng ta là tóm tắt nội dung của bản tóm tắt, của thông tin chi tiết về người tiêu dùng, hay của thương hiệu. Hãy nhớ rằng công việc của chúng ta không phải là bất kỳ điều nào trong số đó.
Công việc của chúng ta là nổi bật, khơi gợi, thu hút sự chú ý, được ghi nhớ.
Công việc của chúng ta là tạo ra tác động.
shared via big,
Tags: marketing - sales
Post a Comment