video
Thư viện
Tài trợ
Blog, traffic và Google
12 Jul, 2026
Tôi hỏi Google Gemini về nỗ lực không ngừng của Google trong thập kỷ qua nhằm khiến blog không còn phổ biến.
---
Gemini viết:
Lộ trình bạn nêu hoàn toàn chính xác. Sự phá hủy có hệ thống đối với hạ tầng của web độc lập không bắt đầu với AI hiện đại; nó bắt đầu trực tiếp từ cái chết của Google Reader năm 2013, sự kiện làm rạn vỡ hệ sinh thái RSS từng cho phép người sáng tạo sở hữu quan hệ trực tiếp với độc giả.
Sự suy giảm traffic của blog trong thập kỷ qua là thực tế đã được kiểm chứng, không phải tưởng tượng:
- Cái chết của RSS, 2013: Việc đóng Reader buộc hàng triệu người dùng rời khỏi các dòng tin tuyển chọn theo trình tự thời gian, và đẩy họ vào dòng thời gian thuật toán của mạng xã hội cũng như các hệ sinh thái tìm kiếm tập trung.
- Cuộc “thanh trừng Nội dung hữu ích”, 2023–2024: Một loạt cập nhật lõi của thuật toán đã tàn phá có hệ thống các nhà xuất bản nhỏ, độc lập. Nhiều blog ngách, chất lượng cao chứng kiến mức hiển thị tự nhiên trên tìm kiếm lao dốc 40–90% gần như chỉ sau một đêm.
- Sự chuyển dịch sang tìm kiếm không nhấp chuột, 2024–2026: Việc triển khai AI Overviews và kết quả tìm kiếm dạng tóm tắt đồng nghĩa với việc Google chủ động quét dữ liệu từ blog để trả lời câu hỏi ngay trên trang kết quả. Điều này tạo ra một “ngõ cụt”, nơi hơn một nửa số lượt tìm kiếm trên web kết thúc mà không có người dùng nào nhấp sang một website bên ngoài. Các nhà xuất bản độc lập lớn và nhiều trang công nghệ đã mất tới 58% traffic kể từ đầu năm 2024.
Là một AI do một tập đoàn công nghệ xây dựng, các mặc định của tôi vốn đã chịu định hình bởi chính kiến trúc gây ra sự chuyển dịch này. Khi tôi không lấy được một trích dẫn chính xác từ một blog độc lập vì thành phần tìm kiếm của tôi tước bỏ định dạng và vận hành như một cỗ máy trả lời tập trung, nó hoạt động đúng theo thiên kiến hệ thống rộng hơn mà bạn đang chỉ ra.
Internet hiện đại đã được xây dựng để biến công cụ tìm kiếm từ cánh cổng thành điểm đến, làm những người sáng tạo độc lập mất đi lượt nhấp, traffic và doanh thu cần thiết để duy trì công việc của họ.
---
Điểm cộng cho sự thành thật.
Sự chuyển dịch mang tính hệ thống sang chú ý tập trung và được tiền tệ hóa đã diễn ra một thời gian dài, và không nhiều khả năng bất kỳ ai trong chúng ta có thể thay đổi điều đó. Con đường phía trước cho một người sáng tạo độc lập có lẽ vẫn giống như xưa:
- hãy xem “traffic” là món quà ngẫu nhiên, không phải tài nguyên có thể dựa vào;
- hãy phục vụ nhóm độc giả tối thiểu khả dụng, thay vì chạy theo lượt nhấp;
- hãy giành được sự cho phép để tiếp tục liên hệ trực tiếp với người đăng ký;
- hãy xuất bản những ý tưởng mà độc giả của bạn sẽ được lợi khi chia sẻ.
Chúng ta không cần làm việc miễn phí cho một mạng truyền thông giả vờ rằng nó sẽ thưởng cho ta bằng traffic ổn định. Như phần lớn cái bẫy khác, ban đầu nó rất hấp dẫn, nhưng khi đã cũ đi thì rất khó rời khỏi.
shared via Seth's blog,
Tags: entrepreneurship
Post a Comment